【潭州陶瓷展】“涨”声不断？限电升级？ 回顾家居行业2021五大“荆棘之路”

    “涨”声不断？限电升级？ 回顾家居行业2021五大“荆棘之路”

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加之疫情反复、地产动荡等因素，在这场浩浩荡荡的“灾难片”下，传统建材企业、家居卖场仍面临较大生存危机。

本期，小编通过梳理，特别盘点了2021年度家居行业走过的五大“荆棘路”，希望通过回顾与观察，助力行业深入了解发展与创新，共同预见2022发展新趋势！

现象一：原材料大幅上涨，家居企业“涨”声不断从年初3、4月起，受全球爆发的木材危机影响，定制家居行业已经迎来波涨价潮。

据相关记者走访得知，因受去年疫情冲击，行业利润大幅度下滑，包括五金，钢铁，交税，板材，橡胶纸等原材料价格都在上涨。

上游原材料大幅度上涨，下游销售乏力，考虑到终端消费市场的限制，家居企业涨价也只敢在小范围、小幅度“悄悄”涨价，大部分家居企业则陷入了“两面夹击”，进退两难的局面。

进入10月后，原材料更是“涨”声不断，相较于上半年的“小涨小闹”，新一轮的涨价潮涉及范围更广，关联因素及波及企业更多，从最初的钢材、玻璃、塑料一路高歌猛进，迅速蔓延至陶瓷、涂料、板材、定制家居、照明行业、门窗、软装布艺等行业。

不过，随着11月份，国家加大对大宗商品价格的管控，煤炭、钢材、玻璃、纤维板、pvc、pta等大宗商品价格大幅回落。

现象二：限电令再升级，家居建材企业迎来“疯狂放假潮”8月份以来，随着“能耗双控”的约束及煤价高企等多种因素的影响，全国超20多个省市地区陆续实施限电限产相关举措。

随着“开五停二”、“开四停三”、“开三限三”等方案陆续出炉，广东、广西、云南、福建、湖南、辽宁、河北、山东等约20个省份陶瓷生产线大面积停产，不少（县级）陶瓷产区甚至全部停产。

其中，清远产区一家陶企发出一期生产线今年内无法复工复产通知，自10月20日起全面停工放假，2022年复工复产待定。

据陶业时讯综合消息，广东限电停产超60%、江西生产线一度停线超80条，湖南限电致50%的停窑率，湖北因为成本高企逼停了绝大部分租购陶企。

而据《陶瓷信息》不完全统计，截止今年11月，全国至少有超过1000条陶瓷生产线处于停产状态，甘肃、江西、广东等省份甚至有陶企在10月中上旬就已经开始放年假。

现象三：高楼危百尺，地产动荡，家居企业百家愁近几年，在整体增速放缓的大背景下，为拉动业绩增长，各大家居企纷纷布局大宗业务，加码整装业务，与房企合作逐渐深入。

自今年7月份以来，恒大也陆续通过受让公司业务版权或子公司的方式承兑债务，以资抵债，其中包括索菲亚、曲美家居、皮阿诺、大自然家居、帝欧家居、东鹏控股、蒙娜丽莎、三棵树、江山欧派等在内的家居企业们都采用以资抵债的方案兑付逾期债款。

上半年受疫情反复影响，全球已有超过10个家居行业相关展会延期或取消，其中awe2021、2021佛山潭州陶瓷展、广州国际照明展览会宣布延期举办。

近日，受新一轮疫情来袭影响，据不完全统计，已有包括第48届中国家博会（上海）、2021成都定制家居展、佛山陶博会等在内11家规模较大、影响力较强家居展宣布延期或改线上举办。

现象五：战报刷屏不再，今年的家居双十一略显冷清双十一是一个传统电商购物狂欢节，今年的双十一也不例外，11月12日零点天猫双11以最后总成交额5403亿落下帷幕，京东则以累计下单金额突破3491亿告一段落。

虽然数据是亮眼的，喜人的，中国家庭对家居产品的需求和热情也依旧在，但从家居企业的反应来看，声势浩大的节前预热声势渐弱，没有了各大购物平台实时公布的消费数据，全网刷屏的战绩海报也少了许多，这场狂欢购物热潮似乎在今年秋天里遇到了“寒流”，只落下了星星点点的雨声。

家居与其它快销产品不同，在消费者本身消费就更趋于理性的同时，传统电商“吸流”优势也逐渐变弱的情况下，家居品牌们更注重的则是如何精准把握消费者的需求，针对用户打造并推荐其所需的产品。

从今年的双十一不难看出，家居领域的企业们还是要立足实体，做好线下体验与服务，同时做好线上引流，为消费者提供一体化的服务方案，才能更有效，更长久地提高客单值，赢得更持久的胜利。

希望各家居企业能在抗击疫情和地产冲击等各大挑战时，能继续健康有序的发展，加速环保升级进程，积蓄企业力量，争取在下一次行业危机来临之时迎难而上，乘风破浪！